Employer Branding: «Generation USB» begeistert Mitarbeitende und Öffentlichkeit
Mit «Generation USB – Für alle das Richtige» hat das Universitätsspital Basel im Herbst 2024 eine Employer-Branding-Kampagne gestartet, die intern wie extern Begeisterung auslöst. Plakate in der Stadt, eine Microsite sowie authentische Einblicke auf diversen Kanälen zeigen ein Team, das so motiviert ist, dass es Lust macht, ein Teil davon zu werden.
Beeindruckende Ergebnisse
Die Kampagne erzielt Erfolge: So verzeichnete die Karriereseite einen deutlichen Anstieg des Traffics, und bei den Bewerbungseingängen wurde ein markanter Zuwachs verzeichnet. Vielerorts wurde sie als innovativer Ansatz im Personalmarketing wahrgenommen – Rückmeldungen aus der Öffentlichkeit und von verschiedensten Organisationen im Gesundheitsbereich unterstreichen, dass die Kampagne als frisch, modern und authentisch erlebt wurde.
Mit «Generation USB» hat das Universitätsspital Basel neue Standards gesetzt, die zeigen, wie authentisches Employer Branding mit kreativer Vielfalt erfolgreich gestaltet werden kann. Ob die Kampagne langfristig dabei hilft, Fachkräfte zu gewinnen, wird sich erst zeigen. Doch schon jetzt hat sie die Sichtbarkeit des Universitätsspitals Basel als Arbeitgeber deutlich erhöht und intern den Teamgeist gestärkt.
Kreative Umsetzung und starke Wirkung
Herzstück der Kampagne ist eine Microsite, auf der Mitarbeitende ihre Geschichten erzählen. Ergänzend dazu wurden Plakate im städtischen Raum auf Trams und Bussen platziert, um die Botschaft einer breiten Zielgruppe zu vermitteln. Dreh- und Angelpunkt der Bilder ist dabei der Lift am USB: Als zentraler Treffpunkt wurde er zum Kampagnensujet und vereint die Berufsgruppen symbolisch.
Mitarbeitende wurden dazu eingeladen, ihren persönlichen «Generation USB»-Slogan zu gestalten, was zu beeindruckenden Beiträgen führte. Ein Kick-Off-Event mit Fotobox sowie personalisierte Plakate im Spitalinnern stärkten zusätzlich die Identifikation mit der Kampagne. Über Social-Media-Kanäle wie Instagram, LinkedIn und TikTok sowie mit gezielten Paid-Media-Kampagnen wurde die Reichweite erhöht.
Identifikation der Mitarbeitenden
«Es war beeindruckend zu sehen, wie engagiert unsere Mitarbeitenden bei der Kampagne mitgewirkt haben – vom Erzählen ihrer Geschichten bis hin zur Gestaltung persönlicher Slogans. Das zeigt, wie stark sie sich mit dem USB identifizieren,» berichtet Fabienne Vulliamoz, Leiterin Arbeitgebermarketing. «Wir mussten niemanden überzeugen, mitzumachen – oft entschieden sich Mitarbeitende, die zufällig am Shooting vorbeikamen, spontan dazu, ebenfalls Teil der Kampagne zu werden.»
Mitarbeitende wurden dazu eingeladen, ihren persönlichen «Generation USB»-Slogan zu gestalten, was zu beeindruckenden Beiträgen führte. Ein Kick-Off-Event mit Fotobox sowie personalisierte Plakate im Spitalinnern stärkten zusätzlich die Identifikation mit der Kampagne. Über Social-Media-Kanäle wie Instagram, LinkedIn und TikTok sowie mit gezielten Paid-Media-Kampagnen wurde die Reichweite erhöht.
Beeindruckende Ergebnisse
Die Kampagne erzielt Erfolge: So verzeichnete die Karriereseite einen deutlichen Anstieg des Traffics, und bei den Bewerbungseingängen wurde ein markanter Zuwachs verzeichnet. Vielerorts wurde sie als innovativer Ansatz im Personalmarketing wahrgenommen – Rückmeldungen aus der Öffentlichkeit und von verschiedensten Organisationen im Gesundheitsbereich unterstreichen, dass die Kampagne als frisch, modern und authentisch erlebt wurde.
Mit «Generation USB» hat das Universitätsspital Basel neue Standards gesetzt, die zeigen, wie authentisches Employer Branding mit kreativer Vielfalt erfolgreich gestaltet werden kann. Ob die Kampagne langfristig dabei hilft, Fachkräfte zu gewinnen, wird sich erst zeigen. Doch schon jetzt hat sie die Sichtbarkeit des Universitätsspitals Basel als Arbeitgeber deutlich erhöht und intern den Teamgeist gestärkt.